În urma unei anchete derulate pe piaţa berii, Consiliul Concurenţei a constatat că unităţile HoReCa încheie fie contracte privind prestarea anumitor servicii de promovare în beneficiul produselor unor producători, fie contracte prin care producătorii dau spre folosinţă gratuită echipamente pentru comercializarea berii draft, conţinând clauze restrictive.
Conform unui raport publicat pe site-ul institutiei, contractele de promovare presupun exclusivitate la expunere şi în unele cazuri achiziţionarea unui volum minim de bere şi/sau limitarea sursei de aprovizionare la distribuitorii desemnaţi. Referitor la contractele privind instalarea echipamentelor pentru berea draft, durata nelimitată a acestora, combinată cu absenţa reglementării în contracte a posibilitatii de denunţare de către partenerii HoReCa, elimină posibilitatea acestor unitati de a schimba furnizorul şi de a aduce în ofertă şi mărcile altor producători, reducând, în acest fel, presiunea concurenţială asupra producătorului, proprietar al echipamentului.
Iata care sunt cateva din recomandarile Consiliul Concurenţei :
•introducerea în contracte a opţiunii ca unităţile HoReCa să poată denunta unilateral acordurile privind echipamentele draft, fără penalităţi;
•limitarea duratei contractelor privind plasarea echipamentelor draft la maxim 5 ani, prelungirea fiind posibila prin renegociere şi nu tacit;
•posibilitatea operatorilor HoReCa de a achiziţiona (cu acordul producătorilor) echipamentul draft, după perioada iniţială de 5 ani, la o valoare reziduală;
•limitarea la 5 ani a duratei clauzelor privind acordarea sub formă de împrumut a unor bunuri (precum vitrine frigorifice, copertine, corturi, încălzitoare terasă, baruri mobile, umbrele, garduri împrejmuire, meniuri, mobilier etc) în condiţii de exclusivitate, prelungirea fiind posibilă prin renegociere şi nu tacit;
•eliminarea din contracte a clauzei referitoare la achiziţionarea volumelor agreate de la distribuitorul indicat de producător.
Conform studiului efectuat de institutie, piata berii este dominata de 4 mari producatori– companii international, care detin 85-90% din piata berii :
• SAB Miller – Ursus
• Heineken
• Molson Coors – Bergenbier si
• URBB – Grupul Carslberg
Pe langa acesti 4 jucatori mari se mai remarca :
• Romaqua şi
• European Food
• Bermas Suceava
• Martens Galaţi
• Imex Satu Mare
• Albrau Oneşti
Particularitatile consumului de bere in Romania :
• In privinta ambalajului: 54% din berea comercializata in Romania este ambalata la PET, 28% este la sticla si intre 10-15% este berea ambalata la doza metalica; berea la draft reprezinta sub 5% din totalul vanzarilor, spre deosebire de piata europeana unde berea la draft este o traditie;
• mult de jumătate din vânzările de bere (52%) se produc in magazinele de cartier, urmat de segmentul HoReCa, cu o cota de 25%, de retailul modern (hyper/supermarketuri), care detine 15% din piaţă, in timp ce comercianţii tip cash&carry au o pondere de 8% în piaţă.
• in ce priveste tipul de bere consumata, 46% este reprezentata de bere din segmentul mediu,33% din segmentul economic, 19% premium si 2% superpremium.
“În ceea ce priveşte distribuţia angro de bere, studiul Consiliului Concurenţei a arătat că cea mai mare parte a acesteia se realizează prin contracte exclusive, cu recomandarea preţului de revânzare sau a preţului maxim de revânzare. Contractele de distribuţie exclusivă sunt exceptate de la aplicarea legii concurenţei în măsura în care cota de piaţă a furnizorului şi a cumpărătorului (luate individual) nu depăşesc 30% (Regulamentul de exceptare pe categorii).
Dată fiind structura tip oligopol a pieţei şi consolidarea în ultimii ani a poziţiei primilor doi concurenţi, cu cote de peste 30%, se recomandă ca aceştia să îşi facă o autoevaluare a sistemului de distribuţie exclusivă pe care il practică, pentru a stabili dacă acordurile încheiate conduc la o reală creştere a eficienţei care contracarează reducerea concurenţei intramarca.”
